長江商學(xué)院EMBA網(wǎng)訊：“無公益， 不長江?！?月27日晚，長江商學(xué)院30期全體學(xué)員齊聚一堂，展開了一場私董會形式的公益第一課?；顒蝇F(xiàn)場，各班與中國公益界頗具影響力的5個公益組織聯(lián)合，進(jìn)行了深入的溝通與交流;同學(xué)們也結(jié)合各自的智力資源、專業(yè)能力和管理經(jīng)驗(yàn)，為公益組織的發(fā)展和面臨的挑戰(zhàn)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

　　什么是公益?活動伊始，長江商學(xué)院校友事務(wù)及發(fā)展部閆雯老師就對此進(jìn)行了闡釋。

　　公益--定義和解決社會問題的能力

　　本著“無公益不長江”的主題，閆雯老師借長江校友馬云“慈善是我的事情，公益是我們的事情”的觀念，指出公益是要把每一個人心中的良善心喚起。為了更好的闡釋“公益是定義和解決社會問題的能力”的觀點(diǎn)，閆雯老師以長江校友發(fā)起的公益項(xiàng)目中國間隔年計(jì)劃、廣東校友會溝美小學(xué)及長江公益善果枸杞項(xiàng)目為例，從事實(shí)的角度出發(fā)，說明如同做商業(yè)需要了解每個行業(yè)的痛點(diǎn)才能做出完美的戰(zhàn)略，做公益亦是如此，要從受益人真正的需求出發(fā)。在長江這個平臺上，我們特別高興的看到越來越多的企業(yè)家將經(jīng)營企業(yè)的智慧、經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到公益項(xiàng)目當(dāng)中，使得公益項(xiàng)目更加的創(chuàng)新、可持續(xù)和高效。事實(shí)上，公益項(xiàng)目所面臨的籌款、傳播、運(yùn)營、戰(zhàn)略等等問題都可以向商業(yè)領(lǐng)域借鑒經(jīng)驗(yàn)，公益私董會就是希望通過公益組織和商業(yè)精英的交流，推動社會創(chuàng)新。

　　關(guān)于長江同學(xué)做公益，閆雯老師用“知行合一”進(jìn)行了概括，這也是長江設(shè)立公益課程、公益獎、搭建公益項(xiàng)目平臺和設(shè)置48小時公益學(xué)時的初衷。最后，她用長江商學(xué)院三位教授的話作為結(jié)尾，令在場所有學(xué)員回味無窮。第一句是項(xiàng)兵院長的“長江的同學(xué)要從富足的生活走向豐盈的人生”;第二句是閻愛民教授的“長江校友企業(yè)家應(yīng)該追求從利己到利他到利眾生到利社會的升華”;第三句是朱睿教授的“成就他人就是成就自己”。

　　公益機(jī)構(gòu)代表發(fā)言

　　接下來，閆雯老師向同學(xué)們簡單介紹了活動現(xiàn)場的5個公益機(jī)構(gòu)，并分別邀請6位嘉賓做了簡要分享。

　　30期學(xué)員、網(wǎng)球世界冠軍李娜從獨(dú)自一人資助兒童上學(xué)到呼吁更多人走上公益道路，她堅(jiān)信做公益不是救濟(jì)亦不是施舍，而是傳承;騰訊公益慈善基金會執(zhí)行秘書長、長江EMBA26期校友竇瑞剛倡導(dǎo)同學(xué)們把自身財(cái)富用在有意義的事情上面，遠(yuǎn)比奢侈品消費(fèi)來的幸福;桃花源生態(tài)保護(hù)基金會副總裁、長江EMBA24期校友馬劍從保護(hù)自然到關(guān)注人與自然的關(guān)系，呼吁大家從初心出發(fā)，收獲快樂，收獲團(tuán)隊(duì)，收獲對于大愛的滿足。

　　“壹基金”副秘書長李弘從“何為公益”及“公益的幾種形式”為題，提出“用社會企業(yè)，用影響力投資的方式解決社會問題是未來的一個新趨勢”的觀念;瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心創(chuàng)始人、長江EMBA26期校友王奕鷗用一顆熱忱的心，和對身患罕見病患者的理解，用實(shí)際行動告訴世人愛心可以讓他人變得更堅(jiān)強(qiáng);北京新陽光慈善基金會發(fā)起人、長江EMBA25期校友劉正琛用風(fēng)趣幽默的言語，與大家分享自己對公益的理解—社會并不完美，看清仍然熱愛，知難仍然行動。

　　公益私董會成果展示

　　在幾位嘉賓的精彩分享之后，主持人宣布了現(xiàn)場每個班和一個公益組織聯(lián)合的私董會形式，同學(xué)們進(jìn)入各自分會場，分組聽取公益組織代表的介紹，并就公益組織的發(fā)展和面臨的挑戰(zhàn)展開熱烈討論，最后形成書面成果。

　　1班 & 北京新陽光慈善基金會

　　“公益小眾市場發(fā)展與如何建立公眾信任”

　　針對公益小眾市場的發(fā)展，1班著重考慮了基金的募資、宣傳、管理三個方面。他們提出提升品牌宣傳，定向開發(fā)募資對象，制定共贏的活動營銷方案，提升公益機(jī)構(gòu)公信力等主要建議措施。而對于如何重塑公眾對公益的信任問題，組內(nèi)討論出要從專業(yè)團(tuán)隊(duì)，健全的機(jī)制所主導(dǎo)的內(nèi)部因素及與公益活動相關(guān)聯(lián)的實(shí)體企業(yè)深度合作，關(guān)注圈層營銷所主導(dǎo)的外部因素入手，從而達(dá)到快速提升社會關(guān)注度及讓大眾更加深入的了解公益的目的。

　　2班 & 壹基金

　　“集資多元化與可持續(xù)問題”

　　為了達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，搭建解決問題的平臺，提供關(guān)鍵支持通過品牌項(xiàng)目，搭建網(wǎng)絡(luò)化，社群化，聯(lián)合公益平臺成為主要解決手段。而對于集資問題，該組表示可通過配資，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，加大宣傳力度等方式使資金有所保障，并提出項(xiàng)目要透明、落地要實(shí)、組織要有力、執(zhí)行要到位的積極建議。

　　3班 & 北京病痛挑戰(zhàn)公益基金會

　　“加大宣傳，保持熱度”

　　為加強(qiáng)大眾對于活動真實(shí)目的了解，拓寬參與募捐和救助的渠道，3班提出，用好線上平臺，借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺做好事件的發(fā)酵和傳播，并與企業(yè)自媒體等宣傳平臺相結(jié)合，大范圍宣傳引發(fā)關(guān)注。在政府、媒體、企業(yè)三方面中找到平衡點(diǎn)，為被救助群體提供長期穩(wěn)定的救助幫助。

　　4班 & 桃花源生態(tài)保護(hù)基金會

　　“因地制宜”

　　根據(jù)“因地制宜”的方針，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣苿赢?dāng)?shù)禺a(chǎn)品，適當(dāng)發(fā)展特色旅游，通過大型社交網(wǎng)站向社會征集保護(hù)區(qū)開發(fā)方案，結(jié)合結(jié)合政府開發(fā)商的資金資源對接聯(lián)合開發(fā)保護(hù)自然保護(hù)區(qū)。4班表示，在推動公共設(shè)施建設(shè)的同時也要滿足就業(yè)，用城市化方式解決問題。

　　5班 & 騰訊公益慈善基金會

　　“捆綁式銷售;深度、廣度、透明度”

　　5班表示，通過在游戲里植入與公益相關(guān)的設(shè)置從而引導(dǎo)公眾對公益的了解，并讓公眾認(rèn)識到做公益不是有錢人的游戲，而是全民參與。另一方面，通過深化垂直公益行業(yè)的服務(wù)深度，加強(qiáng)多渠道宣傳公益，提高參加項(xiàng)目的反饋三個方面從而達(dá)到深度、廣度、透明度三個目標(biāo)。

　　長江30期公益第一課在各班的精彩分享中圓滿落下帷幕。相信借此次公益私董會之際，同學(xué)們通過與公益組織的深度溝通以及與隊(duì)員們的討論，既加深了對公益的理解，又對未來48小時公益學(xué)時有了更好的規(guī)劃。

　　此次活動想必已在同學(xué)們心中播撒下了公益的種子，但這種子是否能夠生根、發(fā)芽，最后開出美麗的花朵，還要期待大家的行動!

　　文/長江商學(xué)院