越貴越買?奢侈品營銷的那些道道該如何與時俱進(jìn)?首先要考慮三個問題：人們?yōu)槭裁匆I奢侈品?網(wǎng)絡(luò)時代奢侈品功能發(fā)生了什么變化?中國奢侈品將走向何方?3月28日，浙大EMBA特邀專家、教授與你面對面講述現(xiàn)代奢侈品的營銷策略。

　　內(nèi)容簡介

　　奢侈品產(chǎn)業(yè)是歷史最悠久的產(chǎn)業(yè)，同時也是受到新思想新技術(shù)影響而發(fā)展最快，變化最大的產(chǎn)業(yè)。其中以數(shù)字技術(shù)和社交媒體的影響最為顯著，顛覆了奢侈品牌和奢侈服務(wù)體驗在炫耀性消費中的功能。本次論壇由浙大管院和華威大學(xué) LiH 研究院聯(lián)合舉辦，特邀嘉賓來自學(xué)術(shù)界和企業(yè)界，從消費心理角度來探討購買奢侈品牌的內(nèi)動力。在這個基礎(chǔ)上進(jìn)一步研究客戶對奢侈品牌的原真性的辨識力的提高，和其對品牌的原真性的訴求如何改變了奢侈品牌的炫耀功能。同時也探討社交媒體如何增強了奢侈體驗的炫耀性功能。

　　講座時間

　　2017年3月28日 13:30-16:30

　　講座地點

　　浙大西溪校區(qū)藝術(shù)樓D座202室

　　講座議程

　　13:30-14:00 《探討網(wǎng)絡(luò)時代奢侈品功能的變遷》 (王青 教授)

　　14:05-14:35 《中國人奢侈品消費的行動邏輯》 (朱虹 教授)

　　14:40-15:10 《人們?yōu)槭裁促徺I奢侈品》 (葉巍嶺 副教授)

　　15:10-15:25 中場休息

　　15:25-16:00 《中國品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展及國際化路徑》 (郭秀玲 創(chuàng)始人)

　　16:00-16:30 《從人際視角看奢侈品和山寨品購買行為》 (王麗麗 副教授)

　　特邀專家

　　1、王青

　　英國華威大學(xué)商學(xué)院前副院長，營銷與創(chuàng)新學(xué)教授，奢侈品牌與創(chuàng)新研究院聯(lián)合創(chuàng)始人。曾任杜克大學(xué)，英士國際商學(xué)院，清華大學(xué)，浙江大學(xué)以及中山大學(xué)客座教授。榮獲美國營銷科學(xué)院(Marketing Science Institute) 2009年度最佳論文和2015年度英國杰出亞裔女性。主持過包括英國科學(xué)院，Leverhulme 和AXA基金會等多項研究課題，并兼任數(shù)家奢侈品牌公司的顧問和非執(zhí)行董事。

　　2、葉巍嶺

　　上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院市場營銷系副教授。其研究團(tuán)隊的專業(yè)興趣為零售消費者行為及廣告效果。共主持國家自然科學(xué)基金1項，完成教育部課題1項，完成橫向企事業(yè)委托課題10余項，發(fā)表論文多篇。研究團(tuán)隊成果獲2015年中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會(JMS)優(yōu)秀論文，第十四屆(2015)“中國市場究‘寶潔’論文獎”一等獎，2016中國市場營銷國際學(xué)術(shù)年會(CMIC)最佳論文獎一等獎。

　　3、朱虹

　　南京大學(xué)營銷與電子商務(wù)系教授，博士生 導(dǎo)師。半城讀書會創(chuàng)始人;澳門科技大學(xué)兼職 教授、臺灣東吳大學(xué)客座教授;現(xiàn)任江蘇省現(xiàn) 代市場研究中心主任，江蘇省社會心理學(xué)會副 會長;主要研究方向，營銷傳播、高端品牌管 理，奢侈品消費研究。

　　4、郭秀玲

　　Sand River 奢侈羊絨品牌創(chuàng)始人，被稱為時尚羊絨布道者。曾在德國從事過兩年紡織技術(shù)研發(fā)工作，是個名符其實的“技術(shù)派”。她積極引導(dǎo)Sand River與國內(nèi)外藝術(shù)家展開不同形式的合作，打造“國際范兒”的過程中堅持藝術(shù)家的情懷要與品牌的精神追求一致。

　　5、王麗麗

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系副教授，曾是美國杜克大學(xué)研究員，在國內(nèi)權(quán)威和核心期刊發(fā)表論文10余篇，SSCI論文8篇，連續(xù)多年在ACR會議上展示其研究成果，連續(xù)獲得自然基金青年和面上課題。目前擔(dān)任南開管理評論,營銷管理科學(xué)(JMS)審稿人，消費者行為協(xié)(Association for Consumer research)會員并參與會議文章審稿。

　　主辦單位

　　浙江大學(xué)EMBA教育中心

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系

　　英國華威大學(xué)奢侈品牌與創(chuàng)新(LiH)研究院

　　溫馨提示：僅限EMBA校友，限額40名。

　　文/浙江大學(xué)EMBA教育中心