徐煒：每一份“熱愛”都來得及

　　【EMBA名人訪談】徐煒:品牌是企業的核心資產，也是穿越企業生命周期的驅動力量。品牌可以產生流量，但流量不能產生品牌。品牌的打造，需要人、貨、場的全方位匹配，并形成“品效銷”鏈路閉環。品牌既要與消費者產生心智連接，又要與產業鏈上下游協同，還要強化企業社會責任，打造共生共享的生態圈。

　　我是浙江五芳齋實業股份有限公司副總經理徐煒。目前分管品牌、產品、研發、品管。入職五芳齋已經23年了，在老字號品牌創新領域積累了一些經驗和成果。

　　從品牌戰略規劃、產品創新價值設計、品牌傳播與公關、品牌維護與管理等多維度入手，將“五芳齋”品牌從區域品牌逐步打造成為全國知名品牌，并在品牌年輕化、IP跨界營銷、新媒體傳播等方面形成獨特的理念和方法，成為傳統品牌創新的典型案例。

　　隨著企業的快速發展，尤其近幾年新消費迭代升級，新技術突飛猛進，再加上受疫情影響、外部環境復雜多變，各種不確定因素交織在一起，而我們企業發展也到了一個新百年的新里程碑。作為公司高管，深切地感受到需要通過系統化的學習來拓展認知，提升能力。眼界決定境界，思路決定出路。

　　文/網絡