EMBA品牌故事：MK，打造出適應現代快節奏的時尚

　　【EMBA品牌故事】即使是隨便出一款包包就能分分鐘斷貨的前提下，MK還是積極開發產品線擴大產品種類，它的品牌旗下分為T五大產品線。接下來就一起看看MICHAEL KORS的故事吧！

　　要說MK背后的那些故事，首先就要從MK的發家史說起了。KORS MICHAEL KORS系列商品發布是在1990年，那時候，就已經在美國嶄露頭角。到1998年，MK的創始人MICHAEL KORS得到了知名品牌LVMH的認可，并成立了該品牌旗下法國時尚品牌CELINE的創意總監。

　　1959年，Michael Kors出生于紐約長島的一個猶太家庭。原名叫Karl Anderson JR，其母親 Joan Hamburger Anderson KorsKrystosek年輕時是一位模特兒。他五歲的時候，母親改嫁給了Bill Kors，并將他的名字改為Michael Kors。

　　此時的他已經憑著他可愛的小臉為一些公司做起了廣告，他的母親因此盼望兒子能夠有個光明的表演未來。可是兒子在同媽媽經常購物的過程中發現了對服裝的熱愛。10歲的時候，他便在地下室的專賣店“Iron Butterfly”開始出售自制的蠟防印花T恤衫以及皮背心。

    1978年，他開始在FIT（紐約時裝技術學院）學習。離開那里以后，他在Lothar's處謀到一個設計師兼銷售的工作，在那里他開始磨練與上流人物的交際能力，比如歌星Diana Ross和Barbra Streisand。在此他也學到哪些服裝是女人最想要的。

　　懷揣著設計夢想，Kors于1981年離開學校，在作品被Lothar's贊譽之后，他開始于紐約西57街引領時尚的精品店里創立了屬于自己的品牌。1984年秋季，Michael Kors個人的首場時裝秀成功舉辦。在回顧中，WWD稱他的設計為“高端，經典休閑系列”同時“簡約不失優雅”。

　　此后，Michael Kors不斷地發展自己的設計事業，1998年至2004年同時擔任了著名法國奢侈品牌Celine的創意總監，并帶領這個曾經歐洲最大的時尚品牌恢復往日的光芒。

　　2004年至2012年，Michael Kors在艾美獎獲獎電視真人秀節目《Project Runway》中擔任評委，這更使他在美國家喻戶曉，世界各地都開始對他有了了解。

　　始終處于時代潮流前沿的Michael Kors同時是個不忘回饋社會的人。2012年起，Kors每年為他的母校時裝技術學院捐贈獎學金，用于幫助無數和他一樣熱愛時尚的年輕人。2013年Michael Kors與聯合國世界糧食計劃署合作，旨在共同對抗全球兒童饑餓的難題。

　　每售出一款合作款腕表，Michael Kors就免費為全球饑餓兒童提供100頓免費校餐。同年，好萊塢影星Halle Berry一起加入了“Watch Hunger Stop“的慈善項目中，總共為饑餓兒童提供超過400萬頓膳食。

　　Kors一直是眾多行業獎項的獲得者，包括美國時裝設計師理事會（CFDA）頒發的1999年度最佳女裝設計師，2003年度最佳男裝設計師。另外，Kors于2006年被授予配飾協會ACE年度設計師大獎，于2009年被國際時裝集團在其年度星光獎之夜授予星領獎。

　　2008年，MICHAEL KORS 授權IRIS制造MICHAEL KORS COLLECTION系列鞋，受到了眾多追捧。

　　2009年，MICHAEL KORS 在國際時尚團隊FASHION GROUP INTERNATIONAL的NIGHT OF STARS活動中榮獲THE STAR HONOREE AWARD，再一次證明MK的實力不容小覷。

　　2010年，MICHAEL KORS 在日本開設分店。同年，設計師MICHAEL KORS 榮獲CFDA （全美時裝設計師協會）終生成就獎以及由香水協會頒發的HALL OF FAME AWARD。這兩個獎項的獲得，讓設計師MICHAEL KORS名聲大噪，也讓MK這個品牌正式走入亞洲。

　　2011年到2012年，MICHAEL KORS陸續 與FOSSIL合作上市珠寶系列，與PHILLIPSHILLIPS- VAN HEUSEN合作上市男士內衣褲，2012 KORS COLLABORATIONS聯名系列也上市了。與此同時，設計師MICHAEL KORS本人不忘初心，還為母校時尚技術學院FIT建立終身捐贈獎學金。

　　2013年，MICHAEL KORS致力于公益活動，與聯合國糧食計劃署合作幫助戰勝世界性饑餓，并推出限量款100 SERIES腕表為聯合國世界糧食計劃署提供幫助。同時，邀請著名影星HALLE BERRY加入“戰勝饑餓”活動提高人們對世界饑餓問題的認識。同年，MICHAEL KORS被紐約雜志《TIME》提名為最具影響力的100名紐約人之一。

　　2014年是個特殊的年份，MICHAEL KORS在上海舉辦了JET SET EXPERIENCE活動，來慶祝新店盛大開幕，并宣布了二次上市。生意大火的同時，MK仍然不忘致力公益活動，在“世界糧食日”10月16日推出“SELFLESS SELFIES”活動鼓勵用戶發布身著限量版“戰勝饑餓“T恤衫的照片于個人社交媒體平臺，對每一張發布的照片，他承諾都會以個人名義為世界各地需要幫助的孩子捐贈100份餐點。

　　2015年，MICHAEL KORS與LUXOTTICA EYEWEAR合作上市眼鏡系列。

　　2016年，MICHAEL KORS大中華區加入全球大家庭。可喜可賀的是，因為MICHAEL KORS對公益事業的堅持，最終，他被美國世界糧食計劃署授予MCGOVERN-DOLE LEADERSHIP AWARD獎項，該獎項由美國副總統JOE BIDEN親自為其頒發，可見對他的重視程度了。

　　MK為何能成為人見人愛的品牌？還因為它的始終傳遞華、精致而充滿自信的JET SET生活態度，致力于為消費者提供精致與隨性兼容經典與摩登并蓄的奢侈生活方式體驗。

　　文/品牌網